‘Idol Marketing’ Picu Penjualan Produk Industri di Korea

JawaPos.com РKepopuleran para idola K-pop dimanfaatkan oleh berbagai industri untuk menggenjot produk mereka. Salah satunya adalah industri makanan dan minuman di Korea. Idol marketing, berhasil membantu meningkatkan citra merek mereka di saat yang sama dengan kepopuleran idol yang bersangkutan.

Saat ini idol marketing menjadi salah satu cara untuk meningkatkan produk makanan dan minuman di Korea agar lebih laku. Melansir The Korea Times, Jumat (2/11), produk Binggrae, yakni produsen es krim dan makanan penutup di Korea Selatan menjadi salah satu perusahaan yang menerima manfaat atas hal ini.

Salah satu produknya, Super Cone memilih boygrup Wanna One untuk mempromosikan produk tersebut sejak Juli lalu. Luar biasa, setelah mereka menggunakan Kang Daniel dan kawan-kawan untuk mengiklankannya, penjualan produk meningkat tajam dengan keuntungan hingga 10 miliar Won atau 8,8 juta Dollar Amerika di tahun 2018 ini.

'Idol Marketing' Picu Penjualan Produk Industri di KoreaGOT7 jadi model iklan Adidas (Soompi)

Menurut sebuah laporan, produk berupa es krim berbentuk kerucut (cone) itu tidak memiliki saingan untuk jenis yang sama ketika pertama kali diluncurkan tanpa menggandeng artis idola di dalamnya.

“Penjualan tahunan dari Meta Cone misalnya, mereka mendapatkan keuntungan 6-7 miliar Won. Terima kasih untuk Wanna One, Binggrae juga bisa meningkatkan kesadaran dari merek es krim cone-nya,” ujar seorang juru bicara.

Perusahaan lainnya, Dong-A Otsuka menggandeng TWICE untuk mempromosikan produk, Pocari Sweat. Hasil yang memuaskan juga didapatkan oleh perusahaan tersebut dengan penjualan yang melonjak tajam serta ada pembeli dari kalangan remaja. Padahal sebelumnya, produk tersebut tidak mampu memikat para remaja dengan jumlah yang besar.

“Kami mengadakan acara di sebuah toko yang menyediakan barang-barang TWICE kepada konsumen yang membeli minuman. Hasilnya, 49 persen pembelinya adalah remaja,” ujar perusahaan itu.

Penjualan produk Pocari Sweat sendiri pada tahun 2017 di Korea dilaporkan mencapai 140 miliar Won atau 120 juta Dollar Amerika.

Sebelumnya, sudah banyak produk makanan dan minuman lain yang menggandeng para idola K-pop untuk mendapatkan keuntungan yang banyak. Grup-grup idola seperti EXO, BTS, GOT7, dan masih banyak lagi pernah mempromosikan produk makanan dan minuman juga.

Tidak hanya makanan dan minuman, idol marketing juga berlaku untuk produk kosmetik. Mulai dari masker wajah hingga lipbalm. Merek-merek barang retail seperti baju, jaket, topi, dan sepatu juga tidak mau ketinggalan untuk menerapkan idol marketing demi penjualan produk mereka.

(dmp/JPC)